Datum08.06.2026 19:06

Quellewww.spiegel.de

TLDRNiedersachsen startet für zehn Millionen Euro eine neue Werbekampagne mit dem Slogan "Das ist groß". Ziel ist ein selbstbewussteres Image, weg vom bisherigen "Niedersachsen. Klar.". Als Botschafter wurde Basketball-Weltmeister Dennis Schröder gewonnen. Die Kampagne betont die Stärken des Landes, wie die hohe Geburtenrate und die Windkraft, und soll Niedersachsen besser sichtbar machen.

InhaltNiedersachsen wächst, zumindest werbetechnisch. Ein neuer Slogan, NBA-Star Dennis Schröder als Botschafter und ein Logo zum Mitpfeifen soll das Image des Bundeslandes aufpolieren. Kostenpunkt: Zehn Millionen Euro. "Das ist groß" – mit diesen Worten präsentiert sich Niedersachsen ab sofort in einer millionenschweren neuen Standortkampagne. Ergänzt wird der Slogan um ein sogenanntes Soundlogo: das Pfeifen zum Beginn des Scorpions-Klassikers "Wind of Change". Die Band stammt aus Hannover. Als Kampagnenbotschafter fiel die Wahl allerdings auf jemand anderen. Das Land hat Basketball-Weltmeister Dennis Schröder (32) engagiert. Der bisherige Slogan "Niedersachsen. Klar." ist damit Geschichte. Er war Kritikern zu vage und auch zu bescheiden. Mit der neuen Kampagne will sich das Land mutiger und selbstbewusster präsentieren, sagte Ministerpräsident Olaf Lies (SPD) der Nachrichtenagentur dpa. "Das heißt schon auch, bodenständig zu sein, aber sich nicht klein zu machen", so der Regierungschef. In vielen Bereichen habe Niedersachsen gute Rahmenbedingungen, bekomme diese aber noch nicht richtig kommuniziert. "Wenn wir uns klein machen gegen all die anderen, die sich groß machen, dann werden wir nicht wahrgenommen." Lies' rot-grüne Landesregierung stellt für die neue Werbung in diesem und im nächsten Jahr insgesamt bis zu zehn Millionen Euro bereit. Den Zuschlag für die Entwicklung der Kampagne hatte die Werbeagentur Scholz & Friends erhalten. Ein mit KI-Unterstützung erstellter Kampagnenteaser gibt Ausblick auf das Konzept, mit dem die Agentur die Entscheider in der Landesregierung überzeugt hat. Man sieht Basketballstar Schröder unter anderem bei einem Sprung aus einem Flugzeug in Richtung Lüneburger Heide, im Arztkittel bei der Geburt eines Babys und als Reiter am Nordseestrand. Ich bin damit einverstanden, dass mir externe Inhalte angezeigt werden. Damit können personenbezogene Daten an Drittplattformen übermittelt werden. Mehr dazu in unserer Datenschutzerklärung. "Mich zieht es immer wieder hierher zurück, denn in Niedersachsen ist Großes möglich. Egal, wo ich spiele, Niedersachsen bleibt meine Base. Hier sind meine Wurzeln, meine Familie, meine Freunde und mein Herzensprojekt, die Braunschweiger Löwen. Ich bin stolz, Teil dieser Region zu sein. Niedersachsen. Das ist groß", teilte Schröder mit. Was es genau mit dem Begriff "groß" auf sich haben soll, wird auf der Webseite der Kampagne  erörtert. Dort heißt es: "Wir sind Babyland, Autoland und Agrarland mit Sandstrand. Aber vor allem sind wir groß." Man habe die bundesweit höchste Geburtenrate, die Vorreiterrolle bei der Windkraft und mehr als zehn Millionen Obstbäume im Alten Land.