Datum08.06.2026 16:53

Quellewww.zeit.de

TLDRNiedersachsen startet die millionenschwere Standortkampagne "Das ist groß" mit einem Soundlogo von "Wind of Change" und Basketball-Weltmeister Dennis Schröder als Botschafter. Ziel ist, das Land selbstbewusster und mutiger zu präsentieren, da frühere Slogans als zu bescheiden galten. Die Kampagne hebt unbekannte Stärken hervor, wie die höchste Geburtenrate und eine Vorreiterrolle bei der Windkraft, und positioniert Niedersachsen als attraktiven Standort für Bürger, Fachkräfte und Investoren.

InhaltHier finden Sie Informationen zu dem Thema „Standortkampagne“. Lesen Sie jetzt „"Wind of Change" und Schröder: Niedersachsen macht sich groß“. "Das ist groß" – mit diesen Worten präsentiert sich Niedersachsen ab sofort in einer millionenschweren neuen Standortkampagne. Ergänzt wird der Slogan um ein sogenanntes Soundlogo: das Pfeifen zum Beginn des Scorpions-Klassikers "Wind of Change". Als Kampagnenbotschafter hat das Land den Basketball-Weltmeister Dennis Schröder (32) engagiert. Der bisherige Slogan "Niedersachsen. Klar." wird damit begraben. Er war Kritikern zu vage und auch zu bescheiden. Mit der neuen Kampagne will sich das Land mutiger und selbstbewusster präsentieren.  "Das heißt schon auch, bodenständig zu sein, aber sich nicht klein zu machen", sagte Ministerpräsident Olaf Lies (SPD) der Deutschen Presse-Agentur. "Wenn wir uns klein machen gegen all die anderen, die sich groß machen, dann werden wir nicht wahrgenommen." In vielen Bereichen habe Niedersachsen gute Rahmenbedingungen, bekomme diese aber noch nicht richtig kommuniziert. In einem ersten mit KI-Unterstützung erstellten Kampagnenteaser ist Basketballer Schröder unter anderem bei einem Sprung aus einem Flugzeug, im Arztkittel bei der Geburt eines Babys und als Reiter am Strand zu sehen.  Auf der Webseite dasistgross.de heißt es: "Moin aus Niedersachsen. Dem Ort, an dem aus stiller Arbeit lauter Erfolge werden. Wir sind Babyland, Autoland und Agrarland mit Sandstrand. Aber vor allem sind wir groß." Darunter werden basierend auf einer Studie des Unternehmens IW Consult die "großen, unbekannten Stärken" des Wirtschaftsstandorts Niedersachsen beworben. Laut der Studie belegt Niedersachsen in einer bundesweiten Analyse der allgemeinen Ausgangsbedingungen für zukünftiges Wachstum den zweiten Platz hinter Bayern und vor "The Länd" Baden-Württemberg. Die Niedersachsen-Kampagne verweist unter anderem auf die bundesweit höchste Geburtenrate, die Vorreiterrolle bei der Windkraft und mehr als zehn Millionen Obstbäume im Alten Land. Adressiert ist sie zunächst an die Niedersachsen selbst, um sie zu Botschaftern für ihr Land zu machen. Im Herbst folgen Inhalte, die vor allem Investoren und Fachkräfte ansprechen sollen. Die rot-grüne Landesregierung stellt dafür in diesem und im nächsten Jahr insgesamt bis zu zehn Millionen Euro bereit. Den Zuschlag für die Entwicklung der Kampagne hatte die Werbeagentur Scholz & Friends erhalten. Ziel ist es nach früheren Angaben der Staatskanzlei, Niedersachsen attraktiver zu machen "für diejenigen, die hier wohnen, und für diejenigen, die zum Arbeiten herkommen, oder für die, die hier investieren wollen". Vize-Regierungschefin Julia Willie Hamburg (Grüne) hatte im Februar über die bisherige Außendarstellung gesagt: "Ich glaube, dass unser Bundesland zu einem starken Understatement neigt und das eigentlich nicht müsste." Niedersachsen ist das zweitgrößte Bundesland gemessen an der Fläche und das viertgrößte gemessen an der Einwohnerzahl. © dpa-infocom, dpa:260608-930-190232/2